ABUS devient le partenaire de casques et de sécurité de l’équipe Movistar, la meilleure équipe cycliste UCI actuelle au monde

De gauche à droite : Christian Rothe, membre de la direction du groupe ABUS, Nairo Quintana, coureur de l’équipe Movistar et Eusebio Unzué, directeur général de l’équipe Movistar  © ABUS

Wetter/Ruhr, Allemagne– 26 octobre 2016 – ABUS, l’expert en matière de solutions de sécurité, a donné un coup de pédale et a consolidé son engagement pour le cyclisme au niveau international. Grâce au partenariat avec l’équipe Movistar, la meilleure équipe de l’UCI World Tour de ces quatre dernières années, l’entreprise familiale de la vallée de la Ruhr rappelle clairement l’expansion de la stratégie de marque et de communication ainsi que la conception de produit.

ABUS est le numéro un dans le secteur de la technique de sécurité et l’équipe Movistar est actuellement la meilleure équipe cycliste professionnelle au monde. Cela décrit l’exigence attendue du nouveau partenariat dans lequel ABUS se présente comme partenaire de casques et de sécurité officiel et s’engage à fournir à l’équipe des casques haut de gamme pour vélo de course et de l’équipement de sécurité fiable dans les années qui viennent.

Tout miser sur la marque ombrelle et sur l’internationalisation

« ABUS poursuit une stratégie durable et cohérente en matière de sponsoring sportif. Il s’agit d’une part d’affirmer et d’étendre la position en tant que marque de casques sportive, d’autre part d’augmenter la reconnaissance de la marque ombrelle ABUS, particulièrement sur les marchés internationaux. » Christian Rothe, membre de la direction d’ABUS, décrit ainsi l’objectif visé et complète : « Pour cela, la coopération avec l’équipe Movistar est idéale : la médiatisation par différents canaux est énorme, à quoi s’ajoute la présence à l’international toute l’année. En effet, la saison commence en janvier et s’achève seulement en novembre. Enfin, nous tirons aussi profit des composants émotionnels de la « fascination du cyclisme » avec des caractéristiques telles que l’esprit d’équipe, la passion et l’ambition. » 

Apprendre des professionnels du cyclisme et optimiser les produits

La conception de produit profite également de l’engagement. Forte d’une coopération de longue date, ABUS travaille étroitement avec les meilleurs cyclistes du monde. Les professionnels fournissent un retour précieux sur leurs expériences de cyclisme quotidiennes qui est directement intégré au développement des casques afin de les améliorer en permanence. Actuellement, ABUS travaille déjà sur la conception d’un casque aérodynamique et d’un casque de course haut de gamme qui seront utilisés comme casques d’équipe Movistar dès la saison prochaine.

L’équipe Movistar, des sportifs professionnels de grande classe

L’équipe Movistar centrée autour des coureurs cyclistes Nairo Quintana et Alejandro Valverde est pour la quatrième fois vainqueur du classement par équipe de l’UCI WorldTour. L’équipe est l’une des plus anciennes au monde et connaît un passé couronné de succès. L’équipe a été fondée en 1980 et portait à l’époque le nom Reynolds. L’équipe a connu de grands succès sous le nom Banesto dans les années 1991 à 1995, lorsque le capitaine d’équipe de l’époque, Miguel Induráin, s’est hissé au rang de légende en remportant cinq fois de suite le Tour de France. Depuis 2011, l’équipe court sous le nom Movistar et a remporté en 2016 déjà 36 victoires dans l’UCI World Tour, notamment une victoire d’étape et la 3e place au classement général du Tour de France 2016. La dernière victoire en date étant la Vuelta a España 2016 grâce à Nairo Quintana. L’équipe espagnole compte aussi un coureur allemand, Jasha Sütterlin, et mise pour son équipement sur d’autres marques allemandes telles que Canyon, Adidas Eyewear, Continental, Multipower et power2max.

Toutes les informations sur l’équipe Movistar

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